Beyoncé se ontwerper skep werk vir Afrika

18 October 2019 | Kuns en vermaak
Nellie Peyton – ‘n Ontwerper van Senegal wil klerevervaardiging in dié land uitbrei en plaaslike kleremakers oplei om deur middel van haar suksesvolle handelsmerk werksgeleenthede te skep – dít danksy die Amerikaanse superster Beyoncé.

Sarah Diouf het internasionale aanhang verwerf nadat Beyoncé laas jaar tydens ’n vakansie in Italië van Diouf se rokke en wyepyplangbroeke gedra het – wat verkope bykans laat verdrievoudig het.

Die 31-jarige Diouf is toe gevra om ’n uitrusting spesiaal vir Beyoncé te ontwerp – wat sy dra in die musiekvideo Spirit vir die nuwe weergawe van die fliek The Lion King. Beyoncé se dansers in die video is met Tongoro-juwele getooi.

Die R&B-sanger Alicia Keys en die Britse model Naomi Campbell is ook al gesien in ontwerpe van Tongoro, wie se stukke aanlyn vir sowat 200 euros (ongeveer N$3 268) verkoop word.

Tog het die toenemende vraag na “Vervaardig in Afrika”-mode nog nie veel mense in haar tuisland bevoordeel nie, sê Diouf wat tot dusver net sewe kleremakers in diens geneem het.

Volgens haar kan Senegal se ontluikende klerebedryf uitbrei met behulp van meer plaaslike opleiding en aanlyn verkope.

"Ons het só baie talent, maar ek dink ons kort net ‘n bietjie meer struktuur om dit tot die volgende vlak te neem,” het sy tydens ‘n onderhoud in die Senegalese hoofstad, Dakar, gesê.

"Wat my betref, het Beyoncé se betrokkenheid dié gesprek begin en dit maak deure oop."

Diouf het Tongoro in 2016 begin ná heen en weer reise tussen Dakar en Parys. Haar vriende was toenemend gretig om die klere te koop wat sy in Senegal gemaak het.

Dakar is bekend vir sy helder, kleurvolle modes, maar die meeste kleremakers is selfopgelei en werk op straathoeke, beperk in die bereiking van ‘n groter kliëntebasis.

Nadat in die tydskrifte Elle en Vogue oor Tongoro berig is, het Diouf die potensiaal van wêreldwye verkope besef.

Sy wil volgende jaar uitbrei en mettertyd ‘n produksieaanleg met 100 tot 150 kleremakers open. "Na my mening was alles wat uit Afrika kom, vir lank met swak gehalte geassosieer,” het sy gesê. “Dit was vir my belangrik om daardie relaas verder te voer en te sê jy kán wel iets van Afrika koop wat nie ‘n cliché is nie . . . maar iets modern en jeugdig.”

Die uitdagings is groot. Senegalese kleremakers is nie gewoond aan massaproduksie nie. Aanlyn verkope is ook ‘n relatiewe nuwe begrip vir plaaslike inwoners, het Diouf gesê.

As meer Afrika-gebaseerde ondernemings e-handel aanvaar, sal dit ’n omwenteling veroorsaak wat hul reikwydte betref, het sy gesê

"In Dakar verrys al hoe meer handelsmerke. Ek dink met die nuwe generasie is dinge stadigaan aan die verander, veral omdat ons entoesiasties is oor digitale tegnologie.”

Haar grootste markte is Nigerië, Suid-Afrika en Ghana, maar sy wil pryse verlaag soos die maatskappy uitbrei en ‘n Afrika-weergawe word van Zara, die reuse- Spaanse kettingwinkel.

"Ek moet in opleiding belê. Dit is die volgende uitdaging vir ‘Vervaardig in Afrika’,” het sy gesê.

“Ons het ‘n klomp vakmanne met wonderlike vaardighede en talente, maar wat skaal betref, kan ons nie bekostig dat die een item nie soos die ander lyk nie.”

Ander Wes-Afrika-ontwerpers het dieselfde behoefte geëien. Sophie Sy, wat onlangs die Senegalese handelsmerk BAAX bekend gestel het, wil volgende jaar ’n skool vir kleremakers in Dakar open.

Diouf het gesê sy hoop die aandag op haar eie handelsmerk lei tot meer respek vir en beleggings in ander Afrika-ondernemings.

"Dit is vir my baie belangrik om ’n ekosisteem te skep waar almal voordeel kan trek uit dit wat ek doen.” - Thomson Reuters Foundation

Soortgelyk

 

Bank en depot sal nie sluit nie, sê Peya

11 minute gelede | Regering

Denver Kisting – Die minister van inligting en kommunikasietegnologie, dr. Peya Mushelenga (foto, Nampa), sê mnr. Knowledge Ipinge, raadslid van die Walvisbaai- stedelike kiesafdeling, het...

Namibië het nou 22 bevestigde Covid-19-gevalle

19 minute gelede | Gesondheid

Namibië se jongste bevestigde geval van Covid-19, geval nr. 22, is in 'n kritieke toestand en gekoppel aan 'n ventilator in 'n intensiewesorgeenheid aan die...

B-dag: Maak of breek

10 ure gelede | Regering

Jo-Maré Duddy – Dolleë staatskoffers eerder as hemelhoë besteding is waarskynlik finansminister Iipumbu Shiimi se grootste uitdaging wanneer hy vanmiddag Namibië se moeilikste begroting sedert...

Stigma jeens lorriedrywers kwel

10 ure gelede | Vervoer

Ronelle Rademeyer en Francoise Steynberg – Lorriedrywers wat Namibië van noodsaaklike lewensmiddele voorsien en seker maak produkte bly op winkelrakke, bevind hulle terselfdertyd aan die...

‘Hongerpandemie’ lê vir wêreld op loer

10 ure gelede | Byvoegsels

Ronelle RademeyerDie wêreld se ekonome en beleidmakers twyfel nie meer daaraan dat die wêreldekonomie weens die Covid-19-krisis in ’n resessie gedompel gaan word nie. Trouens,...

Weer vir 27 Mei 2020

10 ure gelede | Weer

BINNELAND: Koud aanvanklik, maar andersins gedeeltelik bewolk en matig in die Suide. Elders sal dit gedeeltelik bewolk en matig tot warm wees.KUS: Gedeeltelik bewolk en...

Polisie lê beslag op sestig bokse vol drank

10 ure gelede | Misdaad

Francoise Steynberg – Die Namibiese polisie het Maandag knap ná middernag in Pionierspark op 60 bokse drank beslag gelê.Drie verdagtes is in hegtenis geneem, het...

Chaos toe jonges op vulstasie afpyl

10 ure gelede | Ongelukke

Drie jong mans wie se name in dié stadium onbekend is, het op 23 Mei om 01:00 'n ongeluk by die Total-vulstasie in Outjo veroorsaak...

Stappe by Covid-drywer se stoppe

10 ure gelede | Gesondheid

Leandrea Louw en Denver Kisting – 'n Handelsbank op Walvisbaai wat 'n Covid-19-geval onlangs besoek het, sê hulle het die personeel van daardie dag vervang...